【中国ＥＣマーケットの現状】　担当：萱沼

巨大マーケットを形成する海外ＥＣモールの現状

ここ１０年、中国＆東南アジア海外ネット現地でのＥＣ通販のコンサルティングをさせていただいております。

どの国でもポイントは、各国のＥＣモールの活用がキーになるのですが、今回は中国ＥＣ市場に焦点あてたいと思います。

現状、月に２～３回ほど中国で現地企中国業さまへの中国ＥＣコンサルティング支援をさせていただいております。

現在の中国ＥＣ市場規模は、すでに日本の１０兆円マーケットを超えており、１５～２０兆円にふくらみ、米国の１５兆円を超えると予測されています。

中国マーケットなので、正確な数字は誰もつかみきれないのですが、大きく日本を越えたということは間違いありません。

その中でも、巨大な存在なのは、多くの方がご存知である「タオバオ」です。

タオバオモールは影響力は絶大で、あるデータでは、ＥＣシェアの８０％を確保しているといわれています。

日本の楽天で３０％なので、その倍の影響力があるのです。また、中国商流通額の５％以上シェアをとるという化け物マーケットであります。

現在、タオバオとTMALLの大きく2つにわかれており、タオバオは「ｃｔｏｃ」、TMALLは「ｂｔｏｃ」という形態にわかれて運営しておりますが、年々、TMALL進出はハードルが高くなっております。

TMALLについては、タオバオも優遇措置をとっており、中国消費者も本物が販売されていると認知もされています。

「粽子＝ちまき」は、中国では日常食ですが、６月の端午の節句にもっとも売れます。

タオバオの１個あたりの価格は、３～４元（５０～６０円）が多く、全国的に、肉入り粽子が好まれます。

このような小さな単価の粽子ですが、タオバオでは、６月１ヶ月で、月商１３５０万元、日本円にして約２億円の月商を販売するのです。

もちろん、年々、マーケット規模は増加傾向にあり、売れにくいと思われている食品でもこれくらいの規模のマーケットが存在するのです。